¿Qué es el clipping de prensa y cómo puede ayudar a tu monitoreo de medios?
En su traducción directa la expresión clipping es “la acción de recortar un periódico”. En el ejercicio del monitoreo de medios describe la tarea de revisar medios de comunicación para recopilar todo lo que se ha publicado sobre una empresa, compañía, tema, palabra o campaña.
El clipping de te permite evaluar desde el impacto que tiene tu marca o negocio en un sector determinado hasta la eficacia de una campaña en concreto. En resumen, mide el valor de tu empresa y de sus acciones comunicativas.
Además permite comparar y valorar si los mensajes de las empresas están llegando al público de forma adecuada; y analizar el retorno de las inversiones publicitarias (de mercadeo o comunicaciones) realizadas.
¿Qué pautas debes tomar en cuenta al preparar un clipping?
- Un buen clipping debe ser preciso en su intención pero amplio en su selección de medios.
- El proceso debe ser permanente 24/7 y contar con recopilaciones diarias que puedan ser consultadas por categorías y en orden cronológico.
- Elegir el mejor formato de almacenamiento y consulta. La forma de presentar y almacenar los clippings determina la viabilidad de su uso a lo largo del tiempo.
- Debe permitir crecer y adaptarse a nuevos requerimientos y nuevos escenarios comunicacionales.
Al contratar un servicio de clipping es vital cubrir todas las fuentes de información relevantes para tu negocio, por ello considera la flexibilidad y adaptabilidad de la herramienta tecnológica profesional como un factor relevante a la hora de tomar la decisión.
Asimismo, consulta si dentro del protocolo de captación y selección de información participa un equipo humano pues esto marca la diferencia no solo en términos de criterio de selección sino en el análisis durante el monitoreo de medios impresos y digitales disponibles.
IPNOTICIAS, plataforma que hace parte de Intellplat, ha diseñado una herramienta de monitoreo de medios que, unida a la experticia de un equipo profesional, permite hacer un clipping ajustado a las necesidades de tu empresa identificando los principales medios relevantes y los tipos de informes necesarios para la toma de decisiones.
Si deseas una demostración gratuita, contacta ya a uno de nuestros asesores.
