Monitoreo de medios: la clave para la medición de las estrategias de comunicación.
Día a día los medios de comunicación emiten enormes cantidades de información a través de distintos canales como la radio, televisión, medios impresos, portales web y redes sociales, dependiendo del tipo de audiencia, los consumidores del contenido elegirán algunos de estos canales para mantenerse informados de los temas de su interés. Es por esto, por lo que las empresas y sus equipos de comunicaciones aúnan sus esfuerzos en diseñar e implementar estrategias de comunicación efectivas que impacten a su público objetivo a través de los canales correctos.
Utilidad de un buen servicio de seguimiento de medios
¿Es posible medir el impacto de las estrategias de comunicación en los medios? la respuesta es sí, el monitoreo de medios, más allá de ser un servicio para mantener informado sobre lo que los medios hablan de la marca o empresa en tiempo real, es una herramienta poderosa que ayudará a medir el éxito de una estrategia de comunicación basada en la presencia mediática. Medir la incidencia de los voceros, conocer el costo estimado del free press, estimar un tiempo promedio de exposición por minutos en radio y televisión o de aparición en cm2 en medios impresos, son algunos de los datos cuantitativos que se pueden obtener gracias un buen servicio de monitoreo.
El monitoreo de medios puede ofrecer una visión detallada del desempeño de la estrategia mediática; la información recolectada gracias a este servicio se convertirá en un valioso insumo para evaluar diferentes variables cualitativas como: mensajes posicionados, favorabilidad de la marca o empresa, gestión de una crisis, el desempeño del equipo de reportería, el comportamiento mediático de la competencia, entre muchas otras, que cada equipo de comunicación puede definir y personalizar.
Lo que las estrategias de comunicación necesitan
Buscando optimizar el trabajo de los equipos de comunicaciones, en IP Noticias nos hemos enfocado en diseñar una plataforma que integre tecnología, inmediatez y análisis para ofrecer un servicio que se convierta en un aliado para las estrategias de comunicación de la empresa, a través del uso de la plataforma, los equipos de comunicaciones tienen la facilidad de consultar de manera autónoma el monitoreo de medios realizado permanentemente, con la posibilidad de generar gráficos sencillos que muestran la incidencia mediática de la marca. De otro lado, el área de análisis entregará informes detallados sobre la incidencia en medios y el desempeño de variables personalizadas, en periodos de tiempo deseados.
Los medios de comunicación no paran, incluso se han transformado para mantenerse en la retina de la audiencia como fuente de información, como ellos, en IP Noticias trabajamos 24/7 para estar al tanto de todas las noticias que repercuten en las comunicaciones de nuestros clientes.
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